海淘代际消费指数:90后口红消费力惊人海淘直播受80、90后青睐

广州日报 2019-03-14 22:52

近日,中国领先的海外购物平台洋码头发布的“海淘代际消费指数”,揭示了80后、90后、00后的海淘消费特征。数据显示,处在事业上升期的80后,海淘消费很精明,爱买轻奢包包,也爱囤货,品质和性价比两不误;颜控90后,口红消费力惊人,一个人平均每年买10.8只口红;作为“移动互联网”原住民的00后,下单最果断,AJ、supreme等潮牌是他们最爱。另外,越来越多的消费者愿意通过直播了解海外商品并快速下单。而海淘直播的兴起,用户在中古首饰、服饰、箱包、美妆等类型海外商品的购买频次也大幅增加。


“精明”80后:爱轻奢,也爱囤货,要精致也要性价比

作为职场主力,80后拼命冲刺赚钱养家,在海淘消费上也是绝对的主力。给自己买的吃穿用美,给父母买的保健品、衣物,给孩子买的日用品、食品等样样俱全。“杂而有品”是他们的消费特征,在追求丰富和高品质的同时,也追求同等级别的更高性价比。

洋码头数据显示,80后海淘爱买轻奢类箱包和服饰、美妆。他们深知,这类海外商品,国内外价差巨大,同款产品,海淘价格比专柜能便宜50%左右。讲究性价比的80后还特别爱囤货,他们也是美妆套装、家庭装洗护的主力购买人群,特别是在平台折扣时爱囤货,经常一买就是双份。

80后还喜欢通过直播购买高客单价商品,尤其是珠宝配饰、箱包等,通过视频直播,可以从外观到效果全方位进行了解,


“颜控”90后:一个人平均每年买10.8只口红,美白、生发需求强

伴随互联网成长起来的90后,在近两年的海淘消费中异常活跃。他们特立独行、标新立异,偏爱有格调的小众品牌,海淘消费最追求变美。

90后是口红购买的主力人群,根据洋码头口红消费数据显示,90后平均每人每年购买10.8支口红,尤其偏爱各大品牌的新出色号。在最爱买的箱包榜单上,排在前几位的有Furla、Tory burch、Manu atelier等几个品牌。

爱美的90后,怕黑、怕胖,POLA抗糖丸、新谷酵素、Unichi美白丸、Swisse蔓越莓胶囊等都在90后最常买的消费榜单上。除此外,90后还忙于拯救发际线,防脱发、生发类洗护也是90后消费最频繁的商品之一。

90后还是直播的重度用户,喜欢社交的他们也愿意通过直播结交有同样喜好的朋友,了解海外的商品、文化以及生活方式。


“潮人”00后:下单决策最爽快,最爱买潮牌

00后的消费能力已经不容小觑。洋码头数据显示,00后网购下单最爽快,只要碰到喜欢的说买就买,00后最爱买的箱包榜单上出现了GUCCI酒神包、CHANEL流浪包这样的大牌。而在最爱买的服饰鞋帽榜单上,他们又变得很“潮”,Air Jordan、Vans、Champion、Kenzo、BoyLondon、Supreme是他们最爱的潮牌。

分析认为,00后的收入主要来源于家庭,刚刚迈入大学校园的他们,脱离了家庭的约束,有了自己的可支配收入,在海淘购物上毫不吝惜。00后还是进阶中的变美专业户,从面膜、面霜,到眼霜、精华,再到眼影、口红,青春期的00后对“美”的渴望也不输给其他群体。


海淘直播“边看边买”兴起,中古包包、珠宝首饰受欢迎

80后、90后成为海淘消费主力军。社交、短视频霸占了他们的时间和眼球,一种新兴的社交购物模式——海淘直播,也受到海淘消费者的日益青睐。

海淘直播有两大优势,真实视频和实时互动,能把海外商品完整和真实地呈现给消费者,打破了消费者看不见、摸不着,只能通过图文了解有限的商品信息的现状,尤其是中古包包、珠宝首饰等个性化商品或新品,因此越来越受到消费者的认可。边看边买,原汁原味的海外消费场景,让他们心甘情愿买单。

洋码头数据显示,平台上有近32%的用户通过直播下过单,主要以80后和90后用户为主,最爱在直播中买的商品是中古珠宝首饰、服饰、箱包。


文:广州日报全媒体文字记者 林晓丽

广州日报全媒体编辑:邓宇晨

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