去年四季度家电销售增速现回暖 政策预期望直接利好“大件”家电

广州日报 2019-01-11 23:06

这个冬天,广州很冷,不少人纷纷购买冷暖空调或者油暖气。记者在各大电商平台上发现,家电购买近期明显活跃。有机构统计显示,实际上,从去年四季度开始,家电销售已经出现改善迹象。

值得追的是,国家发改委副主任宁吉18日表示,今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。引起市场高度关注,并引发二级市场股价的反弹。有分析认为,从历史数据来看,政策支持会带动家电消费明显好转,其中,冰箱、洗衣机、空调等"大件"家电受益最为明显。

·家电销售增速去年四季度现改善·

近日,赵女士在某电商平台花296元下单了某品牌电油汀一台,她告诉记者,由于自己来自北方,对于南方冬天的湿冷还不是很适应,因此广州降温就立刻下单了,"元旦那几天的寒冷证明我的决策是明智的。"赵小姐说。实际上,今年冬天,包括广州在内的全国大部分城市受到强冷空气的侵袭,小太阳、电油、暖通空调等制热家电销售火爆。

记者注意到,不仅仅是在广州的北方人,许多本地家庭也开始网购更多样的"防寒"家电。苏宁易购数据显示,仅12月7日至9日,苏宁易购广州大区(包含广州、韶关、清远)电暖器线上线全渠道销售增长超过600%。京东数据显示,12月3日至9日当周环比前一周全国取暖电器销售额环比3.5倍,福建也达3倍以上,广东、广西更达到了5倍

来自华创证券分析师董广阳统计数据也印证了家电消费改善的情况。该分析师最新发布的研究报告显示,2018年家电行业增速整体回落,但在2018年第四季度受益于"双11"、"双12"等线上促销活动,白电、黑电行业增速均出现一定程度的改善其中,2018年第四季度数据显示,洗衣机和电视机增速分别为-2%-14%负增长幅度收窄空调增速为6%恢复正增长,实现量价齐同增冰箱增速与去年同期保持持平厨房小家电增速24%恢复至两位数正增长

与此同时,原材料价格持续下行带来成本的下降,行业盈利水平得到提升其中铜价自 2018 年初开始下行,螺纹钢、铝等原材料自 2018 年三、四季度起均出现不同程度下滑,截至 1 月 4 日,铜、螺纹钢、铝、塑料相较于 2018 年各自价格最高点分别累计下降 15.40%、18.01%、 10.55%、 10.98%。总体而言,上游成本端下行,有望提升 2019 年家电行业的盈利水平。

·政策预期将直接利好家电消费·

值得注意的是,国家发改委副主任宁吉 1  8 日表示,今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。并带来二级市场家电板块的强势反弹,不少个股在消息报出后出现涨停。有分析认为,根据历史上家电消费支持政策效果看,未来政策预期将直接刺激家电消费。

东莞证券家电行业分析师李隆海表示,虽然目前国家政策具体如何刺激家电,但财政补贴可以有效的发挥财政倍数效益,扩大消费需求,因此本轮刺激政策可能仍然以财政补贴为主。

历史上,家电政策有轮大规模补贴第一轮为家电下乡、以旧换新、空调能效补贴,主要效果体现在2009-2011 。其中,家电下乡自2007 年12 月1 日试点,2009年2月到2013年1月全国推广。该政策对零售终端进行补贴,补贴产品销售价格13%中金公司分析师何伟称,在补贴期间受益消费总计7204 亿元,财政补贴规模1000亿元。以旧换新主要从2009年6月份开始到2011年12。该政策对零售终端进行补贴,补贴产品销售10%。何伟表示,以旧换新期间,全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费3420亿元,销售新家9248万台,回收旧家电8373.3万台第二轮为家电能效补贴,主要效果体现在2013 年。

不过,产业经济观察家洪仕斌告诉记者:"与之前2008年至2013针对家电的补贴不同,我认为此次补贴,可能更多地是一种综合性的补贴政策,比如针对一、二线城市,80后、90后群体购买家电,也会有一定的优惠政策。"他表示,针对家电行业的补贴政策若能够出台,在当前经济环境下,对汽车、家电这样的"大件"刚需产品进行一定的补贴,也很容易实现经济稳增长,对家电企业也会有一个实际的好处。

根据统计局统计的社会零售额增长数据,上述两轮家电消费刺激均取得了不错的效果。其中,2009-2011 年,家用电器和音像器材类零售额复合增长率高出社会消费品零售总额3.4百分点,2013 年高出1.4个百分点

因此,在本次国家"将出台稳住汽车、家电等热点产品消费的措施。"的消息出炉后,市场也给予较高的区域,带来家电板块大幅反弹。

·"大件"家电上市公司将最为收益·

实际上,受到上述消息刺激,A股家电板块连续走高。但到底哪些领域会最为收益?根据记者梳理,多数机构认为,大家电和厨卫电器有望成为主要受益品类,而小家市场影响相对很小。

东莞证券家电行业分析师李隆海认为,在主要品类方面,政策制定部门将延续2009年"家电下乡"和"以旧换新"策略,补贴名录主要是彩空冰洗及厨卫等大家电,上一轮家电下乡政策产品名录主要包括彩电、冰箱(含冰柜)、手机、计算机、热水器、微波炉、空调、电磁炉、洗衣机9种。预估在本轮刺激政策下,大家电和厨卫电器有望成为主要受益品类,而小家市场影响相对很小。

中金公司分析师何伟也表示,目前还不清楚政策具体方案,当前背景下以旧换新是较为合适的。目前大家电渗透率较高,适合更新。此外,家电下乡高潮在2009 年开始,目前进入产品更新期。估计更新需求占比高的产品主要是彩电、洗衣机、冰箱、热水器空调。另外,油烟机、燃气灶等厨电产品更新需求也较大。但因为小家电产品单价低,历史上没有纳入过家电补贴政策范围,直接收益有限。

资本市场,何伟预计A股家电板块反弹可能会分为两个阶段,第一波是受到上述消息刺激,补贴预期加强,短期出现明显上涨二线公司股价弹性更大。另一个阶段是家电补贴政策具体方案执行后,根据企业业绩表现的上涨,龙头公司更为明显。


文:广州日报全媒体文字记者 张忠安、赵方圆

       广州日报全媒体编辑 程维

全部评论

加载更多评论

会员登录

新闻排行