【世界杯】你盯着世界杯,世界杯盯着你的流量

第2天还要上班的你,冒着被上司批评的危险,定好早上起床的闹钟,然后熬夜、宵夜、看着有5个小时时差的俄罗斯世界杯,在各大社交媒体发着看球时的心情和心得。清晨最后一场比赛结束的时候,你看着各种点赞和评论,发出这一晚的最后一条动态,然后心满意足地睡去。

广州参考 2018-07-11 22:14

互联网拉近你我,尤其当世界杯4年一次出现的时候。这个国际足联培育了80多年的IP,早已不仅仅是一次全球性的足球比赛,每四年的一个月时间里,它是世界范围内的公众话题,一次全世界球迷都心有默契的狂欢。借着互联网,你待在家里的床上沙发上,也能参与这一个月的狂欢。

当你盯着屏幕里的世界杯和社交媒体的动态的时候,你的流量证明你在世界杯期间存在过。世界杯也盯着你和其他和你一样看球的人所创造的巨大流量,证明着它存在的巨大价值。只是这流量,大部分时候也是一把“双刃剑”,在世界杯也是这样。

流量之争:C罗PK世界杯

北京时间7月1日的清晨,俄罗斯世界杯1/8决赛,C罗领衔的葡萄牙队,1比2不敌拥有苏亚雷斯和卡瓦尼的乌拉圭队。当今足坛最顶级的球星之一告别俄罗斯,但C罗能给本届世界杯带来的流量没有在那场比赛之后就被“榨干”。

北京时间7月11日,本届世界杯首场半决赛法国队和比利时队的比赛开始之前,意甲豪门官宣效力皇马9年的C罗转会加盟。这次官宣一下子就抢了世界杯、法国队和比利时队的“头条”,C罗继续在全球范围内带来巨额流量。早在尤文官宣之前的数日,这一重磅转会的传闻已不断酝酿、传播,离开世界杯的C罗,还是那个活在舞台中心的C罗。

就像其他领域一样,足球运动也需要不断有能带来流量的“招牌”出现,于是一代接着一代的球星不断诞生。随着互联网的普及,这项运动的大部分流量,也会集中在梅西、C罗这项“头部大V”身上,集中在世界杯和欧冠等招牌赛事身上。球星依靠足球走向聚光灯下,足球也借着球星不断发展。

这种“秤不离砣,影不离身”的互推模式,在某种时候也会互相抢头条。比如C罗转会尤文这一次,以往积累的巨额关注量,爆发之时已让世界杯有些失色。

C罗转会尤文图斯的热度,不比世界杯半决赛低。

微博显示的数据显示,法国队与比利时队的半决赛的话题阅读数达到1.1亿。而C罗转会尤文的相关话题的阅读数加起来同样达到这一数字量级。某国内足球资讯APP的数据显示,法国队和比利时队的赛后实时赛况报道一文有超过16160条评论。但报道C罗转会尤文的文章,评论数则超过27000条。值得一提的是,C罗的在某社交平台上的粉丝数达1.34亿,是尤文图斯俱乐部的10几倍,而作为新一代尤文偶像的迪巴拉,仅有1780万关注者,还不到C罗的零头。C罗的加盟,自然会把大量的流量带给尤文。

微博世界杯的话题阅读数已接近400亿,C罗的话题阅读数则超过10亿。但世界杯超过700名球员参加,“头部大V”依然是世界杯在流量方面所需要和倚重的,这在未来也不会改变。“大V”与世界杯的斗争,就像双刃剑的两边,割伤别人的,终究也会割伤自己。对于贡献流量的观众球迷而言,这更像一枚硬币的两面。无论是哪一面,人们看到的依然是足球这枚硬币本身。

流量之源:热点与话题

移动互联网简化和加速了我们的沟通。有沟通意味着有流量,意味着需要话题,需要大量和不断更新的能引起共鸣的热点。世界杯,就是一个能在一个月时间里,不断提供热点,不断创造话题的流量源泉。于是,从小组赛到已经开始的半决赛,各种热点和话题为世界杯带来巨大流量。

北京时间6月16日晚上,小组赛D组第一场比赛,冰岛队1比1逼平拥有梅西的阿根廷队。分离掉足球的因素之后,这场具有戏剧性和冲突性的比赛,一下成为国内众多自媒体自我创造的源泉,也成为谣言的温床。比如冰岛队是一群导演、牙医、学生等业余球员组成的球队,但这确实带来很多流量,引起大量关注。随之而来的辟谣,又形成新一波的流量。

本届世界杯首次引进的VAR(视频裁判助理)从小组赛开始引发大量话题。新技术带来的阵痛,不仅体现在球员的不适应上。因为VAR的出现,比赛观感也比以往有所改变,屏幕前的观众同样需要时间适应。在这适应的过程中,各种吐槽便带来流量。

而从西甲赛场延续到世界杯的梅西与C罗之间的对话,巴西球星内马尔在比赛中多次摔倒引发的“内马尔滚”调侃,包括克罗地亚队晋级半决赛后,克罗地亚女总统引发的话题,一个个热点不断带来新鲜的话题,带来流量,也将世界杯推向流量暴走的狂潮。

本届世界杯,姆巴佩成为表现最突出的天才少年。但为了帮助球队赢球,他所做出来的一些非体育道德行为,也让他充满争议。

今天清晨法国队1比0淘汰比利时队。这场比赛本是法国重新崛起的“青春风暴”与比利时“黄金一代”之间的对决。两队球员的个人表现,包括整体技战术上的对抗,均展现极高的技术含量,比赛内容本身已具备极高的传播性。但在比赛最后阶段,领先一方的法国队员姆巴佩因为拖延时间,阻挡比利时球员开球。当时,现场嘘声四起,赛后这一行为也在网络上带来大量流量。这场比赛最后的话题落点,很大程度上也集中在姆巴佩这一违背体育精神的行为上。

比如有网友嘲讽姆巴佩没有“在内马尔身上没学到好东西”,有球迷认为他拖延时间没问题,但没底线地拖延就变了味道。也有网友为他开脱,比如他才19岁。

流量之惑:球员的新“对手”

世界杯四年一次。没有世界杯的时间里,有五大联赛,有欧冠欧洲杯,以及其他联赛为全球球迷带来话题,也带走流量。但像世界杯这样在全球范围内,持续一个月引发关注的比赛,也只有世界杯能够做到。

在这个舞台上,被32支球队选中征召的球员,无疑是幸运的。但世界杯也是一面放大镜,通过电视转播和网络,这700多名球员在场上的一举一动都会被放大。不管是正面事件,还是反面事件,都会被流量裹挟着,这已不是球员自己能够控制的事情。

因为打进“乌龙球”,费尔南迪尼奥(右)和他的家人也遭遇“网络暴力”。

比利时与巴西的1/4决赛的第13两分钟,巴西球员费尔南迪尼奥在对手一次角球进攻中,自摆乌龙,让球队早早落于下风。赛后,网络上对其的指责群情激涌。包括他自己,还有他的家人,都受到部分球迷的恶毒攻击。费尔南迪尼奥的母亲不得不关闭社交账号。

小组赛首轮哥伦比亚1比2不敌日本队。比赛刚开始3分钟,哥伦比亚中后卫因为禁区内手球,被红牌罚下,还让日本队得到一个点球。赛后,桑切斯在网络平台上收到“死亡威胁”,惊动警方。1/8决赛,哥伦比亚在点球大战中不敌英格兰队。踢失点球的乌里韦和巴卡也在赛后遭到恶毒攻击。被认为严重失误的巴卡还收到死亡威胁,被敦促自杀,被警告不要回国。相比之下,那场比赛结束后,哥伦比亚和英格兰两队主帅安慰乌里韦则温暖人心。

文:广州参考·广州日报记者 谢泽楷

广州参考·广州日报编辑 谢泽楷

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